La estructura adoptada en la configuración del manual
pretende ser muy práctica, y con este fin se han configurado diez capítulos estructurados
en cuatro bloques. Cada capítulo comienza marcando los objetivos de
conocimiento que se pretenden alcanzar y las habilidades que se han de
desarrollar una vez finalizado su estudio. En todos los casos se hace uso de un
caso práctico inicial que abre el tema y uno final, pretendiendo generar
interés y facilitando la práctica de los conocimientos que se van adquiriendo.
A estos casos se unen múltiples casos breves, que, con formatos muy diversos
(noticias de diarios, revistas, páginas web, historias de empresas, etc.)
sirven como ejemplo y constituyen un apoyo a la teoría abordada en el capítulo,
tratando de conseguir facilitar el aprendizaje por parte del lector y
facilitando contextos de debate para los escenarios de docencia. Asimismo, cada
capítulo finaliza con un bloque de preguntas de debate, que buscan poner en
práctica los conocimientos adquiridos.
Los bloques que integran la obra son los siguientes:
Parte I. Gestión
de marketing y comunicación de productos culturales.
Parte II. Búsqueda
de información y conocimiento del consumidor cultural
Parte III. Gestión
del producto cultural y de la comunicación cultural
Parte IV.
Cultura empresarial a través de ejemplos
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