La creación y comunicación de la imagen de
marca de destino constituye uno de los elementos fundamentales para su
promoción internacional y se desarrolla a través de dos herramientas
principales: la publicidad y las acciones con medios.
Con los contenidos de este módulo se
persigue:
·
Definir el
destino y los productos turísticos, como paso previo para diseñar adecuadamente
una estrategia de imagen.
·
Describir el
proceso de planificación de una campaña de publicidad turística.
·
Transmitir y
compartir la experiencia de Turespaña en la planificación y ejecución de sus
campañas internacionales así como en el desarrollo de acciones con medios de
comunicación.
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