El aprovechamiento del medio rural para llevar a
cabo actividades turísticas experimenta, en la actualidad, un importante auge y
despierta un notable interés desde diferentes ámbitos, entre ellos el de la
gestión de marketing. En esta línea, nuestro trabajo pretende determinar bajo
qué circunstancias debe desarrollarse la gestión de marketing en este tipo de
turismo. Para ello, se delimita el significado del término «turismo rural» a
fin de acotar el área de estudio y diseñar con mayor concreción las acciones a
llevar a cabo. Igualmente, se analiza en qué medida las peculiares
características de esta modalidad turística, así como la necesidad de preservar
el entorno en el que se desarrolla, condicionan las actuaciones de marketing de
las empresas en el medio rural.
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