El turismo es uno de los pocos sectores en los que los países en desarrollo poseen una ventaja competitiva sobre los países desarrollados. América Latina ilustra el caso de una región con un patrimonio fascinante de alto valor para el turismo: culturas milenarias y un patrimonio arqueológico excepcional, flora y fauna mega diversa, escenarios naturales prístinos y una bien conservada huella histórica colonial.
En reacción a ese estado de cosas, las organizaciones comunitarias concernidas comenzaron a interrogarse sobre los medios y vías más idóneos para valorar ese potencial y preservar el patrimonio, sacando el mejor provecho del mercado. La adopción de instrumentos de regulación y control, al par de la concepción de una marca colectiva fueron vías que se propusieron explorar como parte de una estrategia más amplia.
Este tema fue abordado por el IV Encuentro de REDTURS, que se llevó a cabo en Panamá en noviembre de 2005. La OIT confió al consultor Luís Alonso García la misión de elaborar un documento que recogiera las diversas opciones que existen, desde el punto de vista del uso de marcas y la propiedad intelectual, para diferenciar los destinos comunitarios y potenciar su competitividad. Se abordarían los aspectos conceptuales y de procedimientos para preparar y obtener el uso de una marca. Se precisarían igualmente las implicaciones que se derivan de la decisión de optar por una u otra de las opciones, tanto en términos de ventajas como de desventajas, en los órdenes institucional, legal, técnico, organizativo y operativo.
El presente documento recoge y difunde los resultados del trabajo de consultoría así como las deliberaciones y propuestas que se desarrollaron sobre el tema durante el precitado encuentro regional. La consultoría y el evento fueron organizados y supervisados por Carlos Maldonado, experto de la OIT en políticas de empleo y desarrollo empresarial.
Descargar documento:
https://docs.google.com/document/d/1MVe-c1APN9dc08I6vudsCPhrc7bgECq3WOmwFFVwBlk/pub
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